Se considera Generación Z a los nacidos entre 1997 y 2010. Es la generación de la tecnología y su apertura social. Crecieron con la popularización de Internet, interactuando con todo el planeta con todas las formas de tecnología existentes y disponibles. Para ellos, la tecnología es una herramienta importantísima para disponer de instrumentos de planificación de sus actividades.

Las personas de la Generación Z se centran en estudiar y viajar al extranjero para aprender nuevos idiomas y habilidades. Son una generación práctica, realista y autodidacta y no se definen por género, clase o edad, siendo muy tolerantes con las diferencias y el diálogo. La Generación Z está muy implicada en la diversidad, participando en diversos grupos de inclusión y grupos de reflexión. Son muy flexibles al cambio, ya que siempre están abiertos a nuevos conocimientos.

Los nacidos en esta Generación no aceptan etiquetas, ya que creen en la independencia y la libertad de elección, y valoran la libertad de acceso a todo tipo de conocimientos. La gran facilidad con la que se comunican repercute en su comunicación y posicionamiento tanto en su vida personal como profesional.

También se considera que las personas de la Generación Z son impacientes y proactivas, ya que idealizan el progreso rápido en sus proyectos. Creen que su vida personal y profesional contribuye a mejorar la sociedad y, además, les permite experimentar nuevas oportunidades y vivencias. Buscan la autonomía y están muy conectados a las nuevas tecnologías y no les gusta salir mucho, porque les encanta interactuar en las redes sociales desde casa. Cada vez más involucrados en las plataformas digitales, la Generación Z está atrayendo la atención de las grandes empresas que se asocian con el marketing digital para llegar a un público más amplio y a los consumidores de sus productos o servicios.

El término "nómada digital" fue acuñado por esta Generación porque pueden trabajar desde casa desde cualquier parte del mundo. Es una Generación con talento, flexible y muy comprometida con las causas en las que cree.